No caigas en estas tácticas de "Greenwashing"

El "greenwashing" es una táctica de marketing utilizada por las empresas para dar falsamente la impresión de que su producto es respetuoso con el medio ambiente, ayuda activamente al medio ambiente o se deriva de fuentes naturales y, por lo tanto, no es tóxico para el cuerpo. El lavado verde se logra a través de imágenes de etiquetas "verdes", afirmaciones engañosas y varios otros métodos.

 

Tabla de contenidos

 

  • Breve historia del Greenwashing
  • Los efectos negativos del lavado verde
  • Cómo detectar el lavado verde en productos para el cuidado del cuerpo
  • Qué buscar en productos verdaderamente ecológicos

Todos hemos visto productos cubiertos con imágenes verdes y palabras como "natural", "no tóxico" o "sostenible" sin ninguna certificación de terceros. Pero, ¿qué significan estas palabras? ¿Significan algo? El lavado verde es una táctica tortuosa pero efectiva que las empresas han estado aprovechando durante décadas para comercializar sus productos. En esencia, el lavado verde es la práctica de engañar a los consumidores para que piensen que un producto es beneficioso para el medio ambiente y para nosotros, o al menos tiene un efecto neutro e inocuo. A medida que crece la demanda de productos respetuosos con el medio ambiente, solo podemos esperar que esta tendencia continúe. En este artículo, cubriremos cómo detectar el lavado verde en el pasillo de cuidado corporal y qué buscar en su lugar. 

Breve historia del Greenwashing

El lavado verde no es una táctica nueva. Uno de los ejemplos más conocidos se originó en la década de 1960, cuando los hoteles comenzaron a implementar campañas de "guardar la toalla". La idea era simple: las toallas se pueden usar más de una vez, por lo que si cada una colgara las suyas después de cada uso en lugar de dejarlas en el suelo, todos estaríamos reduciendo el desperdicio de energía y medio ambiente.

Si bien esto reduce parte del consumo de energía, el ambientalista Jay Westerveld cuestionó sus motivos a mediados de la década de 1980. Descubrió que los hoteles no estaban exactamente preocupados por su impacto ambiental en ninguna otra capacidad, y concluyó que esto era en realidad solo una forma astuta para que los hoteles redujeran los costos. 

Otro ejemplo de lavado verde proviene del primer Día de la Tierra en 1970. Aunque los primeros Días de la Tierra fueron organizados por activistas de base, muchas empresas e industrias comenzaron a mostrarse como ecológicas en un intento de apelar, y eventualmente cooptar, al floreciente movimiento ambiental.  

En la década de 1980, el conglomerado petrolero Chevron lanzó una importante campaña de lavado verde llamada "People Do". Compuesto por numerosos anuncios de televisión e impresos, "People Do" mostraba a empleados de Chevron salvando tortugas marinas, osos, mariposas y otros animales. ¿El resultado final? Las ventas de Chevron aumentaron un 10 por ciento en general y un 22 por ciento entre los consumidores con conciencia social. Si bien sus ventas aumentaron, continuaron llevando a nuestro mundo por un camino hacia un cambio climático catastrófico.

El lavado verde todavía está muy vivo y bien hoy en día, e incluso los compradores más inteligentes todavía pueden ser engañados.

Los efectos negativos del lavado verde

Probablemente no sea una sorpresa que una empresa que utiliza publicidad engañosa sobre su impacto ambiental también pueda tener efectos significativamente perjudiciales para el medio ambiente. Por ejemplo, Nestlé afirmó en 2008 que su agua embotellada era el "producto de consumo más responsable con el medio ambiente" en el mundo. En realidad, más del 90 por ciento de los plásticos de hoy no se reciclan, y una gran parte de ellos termina en nuestros océanos. Nestlé es en realidad uno de los mayores contaminadores de plástico del mundo. 

Cuando se trata de productos para el cuidado del cuerpo, las regulaciones son bastante laxas en cuanto a lo que las empresas pueden reclamar. Muchos productos que se presentan como "totalmente naturales" todavía contienen toxinas como disruptores endocrinos y carcinógenos.  

Cómo detectar el lavado verde en productos para el cuidado del cuerpo

El marketing engañoso está vivo la industria del cuidado del cuerpo. Las siguientes son trampas de etiquetado que han pasado por alto las regulaciones y pueden engañarlo para que piense que son buenas para usted y/o el medio ambiente. Sin la certificación de terceros independientes acreditados, gran parte de la siguiente verborrea es engañosa o sin sentido.

  1. Natural: La FDA no tiene una definición formal para el uso de la palabra "natural" cuando aparece en una etiqueta. En su lugar, lea la lista de ingredientes y esté atento a las toxinas comunes.
  1. No tóxico: Al igual que el uso de la palabra "natural", no tóxico carece de una definición estándar y esencialmente no tiene sentido. Una vez más, tendrá que examinar detenidamente los ingredientes enumerados y estar atento a las toxinas comunes. 
  1. Hipoalergénico: Este es otro término no regulado y las compañías que hacen su reclamo no están obligadas a proporcionar justificación o pruebas a la FDA.
  1. No comedogénico: Este término significa que el producto no causará acné u otras imperfecciones de la piel. A estas alturas ya conoces el ejercicio: este es un término no regulado. Muchos productos con esta afirmación en realidad pueden contener ingredientes que causan acné e irritación de la piel.
  1. Biodegradable: Dr. Bronner's prueba la biodegradabilidad de todos nuestros productos, pero desafortunadamente esta no es una práctica que abarque toda la industria. En realidad, el objetivo es tener un producto que se biodegrade rápidamente, ya que todo se degradará con el tiempo suficiente. La mayoría de las afirmaciones de biodegradabilidad deben verse con escepticismo.
  1. Libre de XYZ: Esta es una táctica de lavado verde muy popular. Simplemente decir que algo es "libre de parabenos", por ejemplo, no garantiza que el resto de los ingredientes sean seguros para usted y el medio ambiente.
  1. Orgánico: Aunque el fiscal de distrito de los Estados Unidos regula la declaración orgánica para los alimentos, la FDA ha optado hasta el día de hoy por no aplicar los mismos estándares al cuidado corporal. El resultado es que los productos para el cuidado del cuerpo pueden afirmar ser "orgánicos" o tener "ingredientes orgánicos" sin mucha regulación. Para que un producto sea orgánico, debe tener el Sello Orgánico del USDA.

  • Para el USDA, los productos deben tener un 95% de ingredientes orgánicos certificados para llevar el sello orgánico.  
  • Los productos con al menos un 70 por ciento de contenido orgánico pueden etiquetarse como "hechos con" materiales orgánicos.  
  • Si el contenido orgánico es inferior al 70 por ciento, entonces la etiqueta puede enumerar ingredientes individuales como orgánicos.
  1. Pseudo-certificaciones: Muchas empresas crearán sellos falsos para dar la impresión de que están certificados por un tercero independiente cuando en realidad no lo están. Crear sellos falsos como este es legal y puede engañar a los compradores experimentados:

  1. Imágenes verdes: Las empresas son muy conscientes de que presentar colores verdes, animales y plantas puede engañar a las personas para que piensen inconscientemente que algo es amigable con las personas y el planeta.
  1. Algunas empresas utilizarán términos como "ingredientes botánicos" e "ingredientes de origen vegetal" incluso cuando estos ingredientes representan una pequeña fracción del producto total. El "truco de la bolsita de té" se utiliza en muchos productos de cuidado corporal verdes: una empresa infundirá agua o gel de aloe vera con ingredientes botánicos, esencialmente sumergiendo una bolsa de té en agua. Dado que los ingredientes deben enumerarse en orden de cantidad y muchos productos son principalmente agua o gel de aloe vera, esto les permite poner ingredientes "naturales" al comienzo de la lista de ingredientes. 

Visita Going Green Para obtener más información sobre consejos para el cuidado del cuerpo y el hogar.

 

Qué buscar en productos verdaderamente ecológicos

Si bien las palabras e imágenes engañosas pueden pasar por alto las regulaciones, busque estos sellos y certificaciones además de leer la etiqueta de productos confiables para el cuidado del cuerpo:

¿Alguna vez te has enamorado del greenwashing en los productos que compras? Cuéntanos en los comentarios.


Dejar un comentario

*Por favor tenga en cuenta que los comentarios deben ser aprobados antes de ser publicados


PUBLICACIONES SIMILARES